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当端午节遇上“父亲节” “双节”浓情促销

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发表于 2018-6-18 12:51:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
当端午节遇上“父亲节”
  在中国很多传统节日文化中,敬老一向都是离不开的核心文化之一。而端午节中的一项与敬老有关的习俗也颇为有趣,称为归宁,也就是讲究在端午节五月初五这天,出嫁的女儿要回娘家过节,孝顺父母。
  今年的端午节又很凑巧,正好与父亲节前后一天相遇。当传统节庆与现代节日撞在一起,又有哪些新的火花?当然,不管节日名称和习俗如何变更,不变的依然是节日中更加浓厚的敬老爱老的传统氛围。
  归宁传统有考究
  在中国传承下来的众多传统节日中,端午节大概是历史最悠久、文化含义最丰富的节日之一了,这从它多种多样的别称就可以看出。端午节被称为“午日节、五月节、龙舟节、浴兰节、诗人节”等,其中,“女儿节”也正是古代端午节的别称之一。
  在明朝沈绑的《宛署杂记》中,关于“女儿节”有这样一段记载:“五月女儿节,系端午索,戴艾叶,五毒灵符。宛俗自五月初一至初五日,饰小闺女,尽态极研。出嫁女亦各归宁。因呼为女儿节。”也就是说,在这个节日里,家家户户为女儿插头花来欢庆,出嫁的女儿也要回到娘家。
  端午节出嫁的女儿回娘家的习俗,从唐朝就开始了。因为在古代中国,春节是最隆重的节日,但是互相拜年是男人之间的事情,女人不出门,等到拜完年,农忙又开始了,女儿没有了走动的时间,于是古人就选中了端午节。各地女儿回娘家的习俗都大同小异,女儿回去的时候要带上粽子和自己的手工艺品,而丈夫在五月初六回去接妻子,自然也不能空手上门。
  端午节女儿归宁的习俗,也与中国民间“躲午”有关。在先秦时期,普遍认为五月是毒月,《吕氏春秋》中《仲夏记》一章就记载了当时规定人们在五月要禁欲、斋戒,而端午节是九毒首日,故古训是严禁房事的,因此也就把这天定为了“归宁日”。
  桂林“女儿节”不一样
  到了现代,因为交通的发达和习俗的不断演变,端午节归宁的这项传统已经逐渐被淡化,但是在桂林的一些少数民族地区,新娘回门仍然有不一样的习俗和风景。
  比如在侗族,按照他们的传统,当年已经确定婚嫁的青年男女要集中同一天办喜事,一般都是在腊月期间,所以往往侗乡新娘在回门的时候,场面也非常盛大,挑着红猪、酸鱼、糯米、米酒等传统贺礼的回门队伍能绵延数十米。
  如今恭城还保留着端午归宁的习俗,但一直以来,归宁的不是新娘,而是新郎。“在恭城,端午节的前一两天,那些已确定恋爱关系但还没结婚的情侣,男方就要准备在端午去女方家,这也称为‘料节’。去当然不能空手,一般男方都会带上黄毛粽,还有鸡蛋、肉等礼物才能上门,而女方家长就会送一些草帽、毛巾作为回礼。”恭城瑶学会会长莫纪德说,黄毛粽因为捆绑粽子,是恭城本地一种叫做黄毛叶的草而得名,与其他地方的粽子不同,一般直径达10厘米,长为30到40厘米,是恭城年轻男子拿到未来岳父家的必备礼物。“在恭城,男方在端午节这天一定要去女方家拜访,如果停了一两年没上门拜访,就被视为自动解除婚约。”
  而对于已结婚的夫妻来说,在新婚前几年,这个传统还是要遵守,“成婚以后也是男方去女方家,女方一般不会回去,等到两人有了小孩,忙于自己的家庭了,才可以渐渐不在这天回门。”莫纪德说。
  “双节”浓情促销
  实际上,到了现代,出嫁女儿已不仅仅只能在端午这天才能归宁,科技让人们的距离更加拉近,也让子女尽孝道变得更加简单。而今年的端午节因为正好撞上了父亲节,不管是商家促销还是节日气氛,敬老的氛围也都更加浓厚。
  记者走访发现,桂林各大超市都已经挂出了有关端午节的宣传海报,并开辟了粽子销售专区,很多商家纷纷做出了“端午节撞上父亲节”的促销活动,个别粽子品牌还打出了“和爸爸一起过节”的口号,让节日市场多了一丝亲情味。
  在一些商场,端午节宣传也与父亲节拉上了关系。微笑堂推出了“粽享父爱”的促销活动;桂林百货大楼则借助节日气氛,推出了“粽情惠端午 感恩父亲节”的活动。
  每年端午小长假也是一家出游的好时机,桂林作为家庭休闲旅游目的地,一直倍受欢迎,市内各大旅行社纷纷推出了以亲子游、休闲游为主打的产品。记者看到,康辉旅行社以“户外亲子游”为宣传口号,以桂林、阳朔三天等为主要目的地,推出了2日、3日游的旅游套餐。
  “旅行社双节主打的就是‘孝心游’,短途双飞等产品,天数以3到4天不等,价格从1000多到2000多不等,预订得也非常好。”康辉旅行社工作人员说。
  敬老更应体现在细节
  一些没有出游计划的市民也没有闲着,一般会选择为父亲选购礼物来过双节。记者走访发现,除了端午用品、男士用品外,不少商家对女性及儿童服饰也做起了促销,商场工作人员告诉记者,这样的“捆绑”消费也是节庆促销常见手段,目的就是满足不同阶层人群需求以此拉动消费。
  其实,消费只是人们表达心意的一部分,而陪伴才是家人幸福过节的要诀。市民李海吉说,“本来计划晚上带爸妈去外面改善一下伙食,但他们都说想在家吃。一直以来也很少给二老做饭,准备在父亲节那天做顿好吃的给他们。”
  一些社区居委会也纷纷推出了端午民俗活动。
  实际上,在以前,相比母亲节,父亲节一直受到“冷遇”,而近几年随着宣传和商业活动的增加,节日气氛才热烈了一些。但是,不管节日的形式与名称如何改变,宣扬传统文化、敬老爱老也将一直是端午节的核心。
  “总在节庆活动才宣扬敬老,其实是有一点走形式的感觉。”莫纪德说,“敬老文化其实就应该体现在生活中、细节中。”

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